親愛(ài)的同學(xué)們，我們要在美得不像話的金秋北京相聚了， 2017年10月21日至22日，BSN荷蘭商學(xué)院工商管理碩士（MBA）學(xué)位班《高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理》課程開(kāi)講！
上課信息
課程名稱(chēng) 高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理
授課地點(diǎn) 清華紫光國(guó)際交流中心
授課教授 馬寶龍博士
授課時(shí)間
簽到 10月21日和22日 8:30-9:00
上課 10月21日9:00-16:30，22日9:00-16:00
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情景營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等種種新興模式，不斷刺激著營(yíng)銷(xiāo)高管的神經(jīng)。更多業(yè)內(nèi)人士拋棄經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)理論，卷入對(duì)時(shí)髦現(xiàn)象的潛心研究，借助各種方式展開(kāi)粉絲和流量的搶奪大戰(zhàn)，他們偏執(zhí)地認(rèn)為：
營(yíng)銷(xiāo)就是向盡可能多的人推銷(xiāo)產(chǎn)品；
追求高質(zhì)量產(chǎn)品才是提升業(yè)績(jī)的一劑良藥；
不惜一切代價(jià)的廣告宣傳才是營(yíng)銷(xiāo)王道；
只有價(jià)格可以為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)保駕護(hù)航；
……
如果你也正在被以上各種營(yíng)銷(xiāo)觀念所誤導(dǎo)，那你確實(shí)需要來(lái)BSN荷蘭商學(xué)院的《高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理》課堂補(bǔ)課了。在名師引領(lǐng)之下，你將透過(guò)現(xiàn)象明晰本質(zhì)，學(xué)會(huì)解讀各種全新商業(yè)現(xiàn)象和營(yíng)銷(xiāo)手段背后的核心理論；將在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈的商業(yè)背景下，重新審視營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)企業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的重要意義和價(jià)值。
01課程目標(biāo)
培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的戰(zhàn)略性思維
提高制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略的能力
掌握營(yíng)銷(xiāo)管理決策流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)
提升戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的分析技能和決策技能
培養(yǎng)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理理念并能夠運(yùn)用到企業(yè)決策中
02課程內(nèi)容
包括四個(gè)核心模塊
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略框架、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定、營(yíng)銷(xiāo)策略制定
03課程特點(diǎn)
內(nèi)容涵蓋學(xué)術(shù)前沿與核心經(jīng)典，注重戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)略技能的養(yǎng)成
注重理論與實(shí)踐結(jié)合，案例豐富，深入淺出，內(nèi)涵深刻
啟發(fā)式教學(xué)，情景案例，實(shí)戰(zhàn)型解答，以實(shí)踐案例詮釋現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
觀點(diǎn)新穎，論述精辟，授業(yè)傳道，予人以“漁”
04課程收獲
能夠扎實(shí)、系統(tǒng)地掌握營(yíng)銷(xiāo)管理的核心基礎(chǔ)理論并應(yīng)用
能夠針對(duì)本企業(yè)自身情況，制定一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃案
關(guān)于教授
馬寶龍博士
BSN荷蘭商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)管理客座教授
管理學(xué)博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后
北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生導(dǎo)師、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副主任、工商管理學(xué)科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向責(zé)任教授
作為中國(guó)較有影響力且擁有獨(dú)創(chuàng)理論的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者之一，馬寶龍博士善于將西方經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論與中國(guó)本土企業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，從實(shí)踐中總結(jié)適合中國(guó)國(guó)情的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)理論，特別對(duì)理解不斷涌現(xiàn)的新興商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段的邏輯本質(zhì)提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國(guó)際市場(chǎng)研究學(xué)會(huì)”2011年度“最佳研究提名獎(jiǎng)”（全球僅有四名獲獎(jiǎng)?wù)?，也是大陸地區(qū)至今唯一獲此殊榮者，被列入《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)史》2010年的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展大事記）。
馬寶龍博士目前擔(dān)任國(guó)家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)方向同行評(píng)議專(zhuān)家，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開(kāi)管理評(píng)論》、《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》等重要營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)期刊匿名審稿專(zhuān)家，并為國(guó)際及國(guó)內(nèi)商業(yè)期刊撰寫(xiě)論文及商業(yè)評(píng)論40余篇。為海信、去哪兒網(wǎng)等企業(yè)撰寫(xiě)的營(yíng)銷(xiāo)管理案例均獲得國(guó)家“全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例”獎(jiǎng)。馬博士還主持了多項(xiàng)國(guó)家及省部級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與品牌領(lǐng)域研究課題，并入選北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃。
除了深厚的學(xué)術(shù)功底，馬寶龍博士還有著豐富的企業(yè)管理和咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任多家知名公司營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，并為中國(guó)建設(shè)銀行、民生銀行、蒙牛、李寧、去哪兒網(wǎng)、海信、上海家化、國(guó)航、中國(guó)郵政、北京當(dāng)代商城、中國(guó)福利彩票中心、普朗醫(yī)療、華銳風(fēng)電等眾多國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供過(guò)管理咨詢(xún)、案例研究及培訓(xùn)服務(wù)。
日程表
周六 （10月21日）
08:30 - 09:00 簽到
09:00 - 12:00 上課
12:00 - 13:30 午休&午餐
13:30 - 16:30 上課
周日 （10月22日）
08:30 - 09:00 簽到
09:00 - 12:00 上課
12:00 - 13:00 午休&午餐
13:00 - 16:00 上課
具體地址
清華紫光國(guó)際交流中心
