市場營銷是通過選擇目標市場，并同時為目標市場提供和傳遞營銷價值的一系列活動。在信息時代和經(jīng)濟全球化背景下，我們需要以全新的視野和方法分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競爭的演化規(guī)律以及顧客需求的變化，從而以科學與創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略和策略來滿足目標顧客的需求，實現(xiàn)組織的營銷目標。

本課程由Alexandra Rome教授主講，通過案例分析講解成功企業(yè)市場營銷的設計、實施和評估，分析企業(yè)市場營銷環(huán)境的方法及如何確定企業(yè)面臨的主要市場機遇和挑戰(zhàn)。課程內(nèi)容力圖反映中國營銷管理者在信息時代和經(jīng)濟全球化背景下，如何以全新的目光和視野研究顧客的價值觀念及其購買行為的變化，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競爭的演化規(guī)律，從而以科學與創(chuàng)新的營銷組合戰(zhàn)略和策略來滿足目標顧客的需求，實現(xiàn)組織的可持續(xù)發(fā)展。

學習目標

1、在全球層面上討論營銷的范圍和挑戰(zhàn)。

2、從政治，經(jīng)濟，社會文化，技術，法律和環(huán)境角度理解全球營銷環(huán)境。

3、關注在全球市場上進行品牌塑造的文化方法。 

4、引入市場進入策略。

5、討論全球品牌以及廣告策略 。

6、描述數(shù)字市場如何改變?nèi)驙I銷環(huán)境。 

教授簡介

Alexandra Rome在愛丁堡大學完成博士學位后，于2017年9月加入ICN商學院。擔任市場營銷助理教授。她研究主要集中在社會、文化和政治方面的營銷和消費。