【課程主題】《國際管理前沿課程—品牌戰(zhàn)略管理》

【主講教授】Andy Mosman

BSN荷蘭商學(xué)院品牌戰(zhàn)略管理教授；歐洲知名營銷專家，以創(chuàng)意聞名全球的TBWA跨國廣告公司（全球增長最快的跨國廣告公司）下屬的ARA機構(gòu)合伙人。創(chuàng)建有以個人名字命名的品牌和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢公司；

【課程描述】

業(yè)界對品牌構(gòu)成一直存在較大爭議。盡管目前對品牌價值的開發(fā)已經(jīng)日漸廣泛，但依然具有廣闊的空間。不論是為了資產(chǎn)負債表中體現(xiàn)的品牌資產(chǎn)估值，還是為了品牌的戰(zhàn)略定位，對品牌本質(zhì)和如何創(chuàng)建品牌的清晰闡述都極其重要。品牌不僅改變了企業(yè)的發(fā)展模式，也影響著消費者的生活。本課程內(nèi)容包括品牌管理概述、建立品牌資產(chǎn)、定義品牌標(biāo)識、品牌認知工作坊、品牌組合和延伸、品牌畫布等各版塊。