品牌意味著什么？有人喜歡開(kāi)奧迪，喜歡探索的人可能喜歡開(kāi)悍馬，科技精英可能喜歡開(kāi)凱迪拉克XTS，品牌左右了我們的生活。

細(xì)想，在我們的生活中有哪些品牌在左右我們的生活？我們?cè)?jīng)的鳳凰、永久牌自行車，蝴蝶牌縫紉機(jī)、上海牌手表已經(jīng)淡出我們的生活，但是我們卻迎來(lái)了另一批新興品牌，上海灘服飾，IDo高端珠寶……老品牌以老方式在告別舞臺(tái)，新品牌以新方式在崛起。

當(dāng)佰草集在法國(guó)征服消費(fèi)者的心，當(dāng)水井坊出國(guó)贏得消費(fèi)者的胃，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)不是沒(méi)有好產(chǎn)品，只是缺乏打造品牌的推手和方法，而中國(guó)品牌在海外的成功不是偶然，而是因?yàn)樽裱艘粭l有規(guī)律，可復(fù)制的發(fā)展之路。

法國(guó)南錫商學(xué)院J. Flores教授將通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例，從設(shè)計(jì)、渠道規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等角度全方位展示品牌管理的門道。

本課程圍繞"品牌管理"主題，先從“產(chǎn)品”這個(gè)品牌的重要載體出發(fā)，緊扣“品牌”這一核心，從介紹產(chǎn)品與各要素的關(guān)系、品牌溯源、品牌的基本要素以及產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到品牌認(rèn)知、市場(chǎng)了解、品牌定位，再逐步推進(jìn)到品牌價(jià)值洞察、品牌傳播等方面，涵蓋了品牌管理最基礎(chǔ)的知識(shí)內(nèi)容。通過(guò)課堂講解、小組討論以及案例分析三者有機(jī)結(jié)合的教學(xué)方法，讓同學(xué)們?cè)谳p松的氛圍下，培養(yǎng)品牌意識(shí)，力爭(zhēng)在愉悅的品牌課程體驗(yàn)中以飽滿的學(xué)習(xí)熱情來(lái)收獲較全面的品牌知識(shí)，讓同學(xué)們將企業(yè)的短期逐利與長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來(lái)打造自己的百年品牌。