課程簡(jiǎn)介

營(yíng)銷管理是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo)，建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利的交換關(guān)系，而對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的分析、規(guī)劃、實(shí)施和控制。營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)，是需求管理，即對(duì)需求的水平、時(shí)機(jī)和性質(zhì)進(jìn)行有效的調(diào)解。

本課程將講述營(yíng)銷的定義理解，與營(yíng)銷的定位與實(shí)現(xiàn)方式及通過(guò)實(shí)際案例探討如何通過(guò)最佳方式制定營(yíng)銷戰(zhàn)略。

教授簡(jiǎn)介

丘宏昌

教授/博導(dǎo)

新竹清華大學(xué)科技

管理學(xué)院

任職：

丘教授是新竹清華大學(xué)科技管理研究所教授/博導(dǎo)、新竹清華大學(xué)科技管理學(xué)院副院長(zhǎng)、新竹清華大學(xué)EMBA執(zhí)行長(zhǎng)。

教學(xué)特色：

專注于市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等領(lǐng)域，多以案例互動(dòng)與討論方式，進(jìn)行演講與案例討論，將管理實(shí)務(wù)、案例與理論進(jìn)行緊密結(jié)合。

工作經(jīng)歷：

曾服務(wù)于多家知名企業(yè)，如可口可樂(lè)、中國(guó)電信、北京金融街集團(tuán)、招商銀行、浦發(fā)銀行、東方航空、太平洋保險(xiǎn)、強(qiáng)生公司、東風(fēng)汽車等，曾在美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院發(fā)表華人企業(yè)案例。

學(xué)術(shù)研究：

曾獲Emerald Management Reviews teams 評(píng)選為全球前50名最佳引用文章之一；在國(guó)際學(xué)術(shù)SSCI數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)表管理相關(guān)領(lǐng)域之學(xué)術(shù)期刊三十余篇文章。