《營銷管理》是高級(jí)管理人員工商管理碩士（EMBA）項(xiàng)目規(guī)定的核心課程之一，是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)之上，基于全球化經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能和新媒體發(fā)展的背景下，研究以滿足動(dòng)態(tài)變化的消費(fèi)需求為中心的課程。

課程將概括現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營銷的理論和實(shí)踐，總結(jié)一系列指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和方法，是一門綜合性的專業(yè)課，又是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程。

本次課程主要包括四大模塊：

1營銷的實(shí)質(zhì)

主要講授基本概念和框架；

2消費(fèi)者洞察

研究消費(fèi)者心理學(xué)理論及其應(yīng)用；

3市場(chǎng)定位模塊

主要講授市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；

4創(chuàng)新營銷

主要探索新媒體營銷環(huán)境下的營銷創(chuàng)新，包括模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、媒體創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

課程主要特色在于：

實(shí)戰(zhàn)性

課程將理論結(jié)合實(shí)踐，可操性強(qiáng)；

前沿性

結(jié)合最新的新媒體和人工智能及大數(shù)據(jù)，探索精準(zhǔn)營銷；

系統(tǒng)性

系統(tǒng)梳理和講授營銷管理的主要內(nèi)容，使學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)能夠掌握營銷核心理論;

參與性

鼓勵(lì)同學(xué)在課堂上積極互動(dòng)和參與，通過案例討論，提高分析問題和解決問題的能力。

授課導(dǎo)師

COURSE INSTRUCTOR

周 穎

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系教授，主講EMBA和MBA課程；
上海交通大學(xué)博士學(xué)位

主要研究主題：

新零售下的營銷創(chuàng)新、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營銷、大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營銷、消費(fèi)者洞察與營銷策略、互聯(lián)網(wǎng)+與企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷創(chuàng)新、Web3.0時(shí)代營銷創(chuàng)新、營銷管理與創(chuàng)新、品牌定位與傳播。

獲獎(jiǎng)情況：

2017年上海交通大學(xué)“教書育人”提名獎(jiǎng)；2017年交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教學(xué)比賽二等獎(jiǎng)；2016年度上海交大優(yōu)秀教師；2015年上海交大安泰管理學(xué)院最受歡迎的教師；2013年上海交大優(yōu)秀教師；2006安泰管理學(xué)院最受歡迎的教師；2006年度飛利浦教學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)；2005年度飛利浦教學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

培訓(xùn)單位：

可口可樂、中電投集團(tuán)、美的電器、華誼集團(tuán)、上海大眾汽車、良友集團(tuán)、上海電氣集團(tuán)、浙能集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)、久事賽事公司、日本（上海）電通公司

企業(yè)咨詢項(xiàng)目：

上海以物聯(lián)網(wǎng)和新硬件為重點(diǎn)的智慧城市發(fā)展戰(zhàn)略（2016）；浙江一鳴公司品牌定位研究（2016）；廣東玉蘭設(shè)計(jì)師020云平臺(tái)方案設(shè)計(jì)與實(shí)施（2015）；嘉寶莉涂料公司產(chǎn)品及渠道調(diào)整戰(zhàn)略及實(shí)施（2014）；廣東玉蘭公司電子商務(wù)數(shù)據(jù)挖掘及淘寶設(shè)計(jì)師平臺(tái)構(gòu)建與實(shí)施（2013）；意大利圣東尼公司中國市場(chǎng)定位策略研究（2012）。